作為中國極具影響力的綜合性權威獎項，DMAA國際數字營銷獎主要評選并表彰表現卓越的數字營銷作品和背后的實踐者；TBI杰出品牌創新獎深度關注品牌創建、維護與價值增長的全鏈路創新思維；品牌商業敘事獎則是衡量企業營銷創新與社會責任的重要標尺。此次獲獎，是東鵬緊密圍繞“十四五”規劃中關于數字融合、品牌提升的指導方向，主動應對市場變化、持續推動營銷體系升級的重要體現。
與多元生活對話
為行業價值立標
錨定首次購房的年輕消費者，東鵬精準洞察到，瓷磚不僅是“社交面子工程”，更是個人品味的無聲表達。基于此，東鵬微韻石系列確立了「天生多面手 面面皆出色」的核心傳播主題，并在功能與情感兩個層面實現價值的雙重覆蓋。
在功能層面，類比“底妝決定彩妝效果”的生活邏輯，將微韻石定義為“空間肌底”，凸顯其能夠適配多元家裝風格的核心優勢。在情感層面，深度解讀當代年輕人“人均多面”的生活狀態，將瓷磚比作能承載多元生活的“情緒容器”。
在東鵬瓷磚微韻石系列新品上市期間，相關內容在全網獲得超過13億次曝光，互動量突破130萬，小紅書相關話題瀏覽超越行業常規水平。在搜索與心智占領維度，微韻石系列新品帶動產品整體搜索熱度提升114%，在抖音與小紅書平臺，瓷磚類搜索排名TOP1，瓷磚搜索SOV排名TOP1，均以一系列可量化、可感知的傳播成效，樹立了家居建材行業整合營銷的新標桿。
△ 東鵬×小紅書「寶藏新品」IP
從內容場到生活場
貫穿消費決策全鏈路
東鵬通過攜手熱門綜藝《乘風2025》，與節目中嘉賓的“多面魅力”相聯結；同時在小紅書、抖音等平臺發起用戶參與的內容創作，并結合上海西岸藝術中心的線下體驗活動，打通了從概念傳播到實地感受的全過程。此外，項目還與六福珠寶、飛利浦、啟初、維克、立邦等不同品牌開展合作，深度滲透年輕人生活半徑，生動傳遞“裝下生活每一面”的理念。
△ 東鵬 ×《乘風2025》
通過抖音“好室大賞”等垂類家裝IP進行場景化滲透，覆蓋新房裝修、舊房改造等多類需求，持續輸出決策引導內容，累計實現百萬級曝光與互動，有效助推消費者從種草到決策的轉化進程。終端方面，“買瓷磚送金磚”等促銷活動結合跨界資源整合，切實拉動了到店率與成交轉化，實現了品牌聲量與銷售動力的同步提升。
△ 東鵬×抖音「好室大賞」IP
未來，東鵬將持續以精準的用戶洞察為核心講好品牌故事，以卓越的產品力為基石筑牢品質根基，讓每一塊瓷磚都成為連接情感、承載生活的媒介，為萬千家庭筑就更富溫度與質感的理想空間。
