招標編號：2025DPCG-18

各（潛在）投標單位：

廣東東鵬控股股份有限公司就2025年東鵬瓷磚整合營銷傳播項目進行公開招標，歡迎符合資格條件的供應商參與投標。

一、項目背景：

1、品牌介紹：東鵬始創于1972年，擁有53年歷史，是中國最大的陶瓷生產和經營商。東鵬擁有遍布全國所有省份近7000家門店，產品銷往全世界106個國家和地區。

2、品牌定位及理念：2022年，東鵬進行品牌煥新升級，在對用戶進行深度場景需求研究的基礎上，提出了“對每個空間的期待，都值得被認真對待”的品牌主張以及“美好空間，煥新生活”的品牌口號。

3、行業基本認知：瓷磚行業具有低頻、低關注、低復購的特征，大部分消費者缺乏瓷磚品類認知，市場產品同質化嚴重。選購瓷磚時，消費者除關注其使用功能外，也關注品牌、紋理、觸感、設計等因素。

二、整合營銷目標：

1. 強化品牌影響力和辨識度，突出產品優勢與品牌價值。

2. 深入洞察用戶需求，將產品主張轉化為有效溝通點，激發用戶對產品的興趣與購買欲望。

3. 基于營銷策略，為關鍵平臺定制差異化內容，精準展現品牌主張，提高傳播效率與轉化率。

三、推廣時間：3月為關鍵戰役節點，覆蓋上半年

四、招標內容：

本次招標服務周期為 2025年3月-2025年6月。

請按照以上要求提交相應方案，并根據項目目標提出對應 KPI，需提供項目團隊簡介及資源報價。

制定2025年東鵬瓷磚整合營銷傳播全案，包括但不僅限于以下：

1、整合營銷策略：基于產品主張，構建用戶溝通路徑與策略，設計傳播主題，構思創意亮點。

2、傳播執行規劃：分階段規劃預熱、爆發、長尾期的傳播，圍繞核心創意，為關鍵平臺制定溝通內容策略，設置并運營話題，確保溝通信息的一致與連貫。

3、物料規劃輸出與執行：全面規劃并制作各階段傳播所需的多樣化物料，確保物料內容豐富、視角多元，并負責執行到位。

4、資源整合與優化配置：充分利用現有新品、線下門店及導購等資源，通過多種傳播手段，尋找并匹配合適的達人/明星與跨界合作機會，提出高效的資源分配策略與推薦清單，以實現資源效能的最大化。

5、推廣KPI：在AI工具助力下要求供應商挑戰更高KPI目標，包括但不僅限于傳播數據、爆款內容比例、成本等。

五、投標資格：

1、公司依法成立，具備獨立法人資格和承擔民事責任的能力；

2、公司成立時間≥3年，注冊資金（實繳）≥100萬元；

3、業績要求：近一年有（全）行業TOP3品牌的同類項目合作經驗；

4、具備以下條件者優先入圍參與比稿（免比稿費）：

4.1資質：各平臺一級核心服務商；

4.2公司有完整的配套服務團隊；

4.3項目經驗：近一年來（全）行業TOP3品牌同類項目出圈案例：如平臺/知名第三方機構推薦/獲獎/報道案例等。

六、報名方式（文件提交）

1、 提供有效的企業經營資料的復印件并加蓋公章；

2、 提供注冊資本不少于100萬元的證明文件；

3、 提供貴司合作客戶名單及過去一年的銷售業績（提供合同或項目實例）；

4、投標負責人聯系方式（電話/郵箱）、授權委托書及被授權人身份證復印件（加蓋公章）。

注：與招標聯系人獲取投標相關附件目標；如招標方需要，投標方需提供上述資料原件供核驗。

有意向參與投標者請于2025年3月4日24時前將以上資料發送至招標聯系人郵箱（shenh@dongpeng.net），招標聯系人收到上述文件并審核通過后，邀請投標方完成線上注冊，注冊成功視為報名成功。

招標聯系人：諶小姐 電話： 15989371020/0757-82666307

七、招標公告發布：東鵬控股官網：http://www.265126.cn；微信公眾號：東鵬集團采購信息平臺；中國采購與招標網：http://www.chinabidding.com.cn；眾陶聯官網：https://www.ucacc.com。

                                                     東鵬控股集采中心

                                                                                        日期：2025年3月3日