招標編號：2025DPCG-10

         各（潛在）投標單位：

  廣東東鵬控股股份有限公司就東鵬瓷磚2025年品牌官號內容運營項目進行公開招標，歡迎符合資格條件的供應商參與投標。

一、招標項目

官方賬號代運營：微信公眾號、小紅書、抖音、微博、視頻號（分發渠道）

二、招標要求

1、服務周期：2025年3月-2025年12月

2、按照以下要求提交相應方案，并根據傳播目標提出對應KPI

制定東鵬2025年年度官號代運營方案，包含分析、復盤、策略、AI應用方案、輿情/熱點響應機制、KPI等，同時需要注意對素材的合理規劃，比如怎么最大化利用屋主案例素材。

2.1分析：根據行業/市場/媒介環境及東鵬現狀、運營平臺、目標消費人群洞察、社交及新媒體觸媒習慣、有參考價值的案例（競品、泛家居或其他行業頭部標桿品牌皆可）、官號玩法及內容等進行分析；

2.2復盤：對2024年東鵬整體運營情況進行復盤分析和總結，提煉出優勢、不足、方法論等內容；

2.3策略：從上而下搭建年度品牌官方賬號運營策略 ：

2.3.1各官媒平臺的運營策略，內容規劃（含實景案例：年度不少于12個屋主案例的欄目規劃、素材制作及拍攝）；

2.3.2節奏：配合關鍵節點（旗艦產品戰役、大促、實時熱點、社媒節點等）進行內容及投放節奏規劃；

2.4 AI應用方案：如內容生產機制中如何利用AI工具優化產出，需體現如何應用到執行里（可結合不同工具最大化AI能力，如deepseek+剪映制作視頻等）；

2.5輿情監控及處理：內容制作階段的可預估風險防范、發布后的風險響應機制；

2.6熱點響應機制：實時熱點監測，24-48小時內完成內容制作及發布；

2.7推廣KPI（按平臺，拆年/季/月）：在AI工具助力下要求供應商挑戰更高KPI目標，包括但不僅限于：

2.7.1傳播：平均曝光/閱讀/播放量，平均互動量，增粉比例，頭條閱讀數/次條閱讀數等；

2.7.2爆文：爆文率；

2.7.3成本：千次曝光成本，互動成本，增粉成本等；

2.8 按年度運營策略以及對應KPI報價（內容制作及投流需分開），年框合作中每月每渠道至少發布4-8個內容；另按不同類型內容單獨報價并附上對應KPI（具體單項參考報價單模板）。

三、投標資格

1、公司依法成立，具備獨立法人資格和承擔民事責任的能力；

2、公司成立時間≥3年，注冊資金≥100萬元；

3、業績要求：近一年有（全）行業TOP3品牌的同類項目合作經驗；

4、具備以下條件者優先入圍參與比稿（免比稿費）：

4.1資質：各平臺一級核心服務商；

4.2公司有完整的配套服務團隊；

4.3項目經驗：近一年來（全）行業TOP3品牌同類項目出圈案例，如平臺/知名第三方機構推薦/獲獎/報道案例等。

四、報名方式（文件提交）

1、提供有效的企業經營資料的復印件并加蓋公章；

2、提供注冊資本不少于100萬元的證明文件；

3、提供貴司合作客戶名單及過去一年的銷售業績（提供合同或項目實例）；

4、投標負責人聯系方式（電話/郵箱）、授權委托書及被授權人身份證復印件（加蓋公章）。

注：與招標聯系人獲取投標相關附件目標；如招標方需要，投標方需提供上述資料原件供核驗。

有意向參與投標者請于2025年2月27日24時前將以上資料發送至招標聯系人郵箱（shenh@dongpeng.net），招標聯系人收到上述文件并審核通過后，邀請投標方完成線上注冊，注冊成功視為報名成功。

招標聯系人：諶小姐 電話： 15989371020/0757-82666307

五、招標公告發布：東鵬控股官網：http://www.265126.cn；中國采購與招標網：http://www.chinabidding.com.cn；眾陶聯官網：https://www.ucacc.com。

                                                     東鵬控股集采中心

                                                                                                                                                                     日期：2025年2月26日