招標編號：2025DPCG-18

各（潛在）投標單位：

廣東東鵬控股股份有限公司就2025年東鵬瓷磚整合營銷傳播項目進行公開招標，歡迎符合資格條件的供應(yīng)商參與投標。

一、項目背景：

1、品牌介紹：東鵬始創(chuàng)于1972年，擁有53年歷史，是中國最大的陶瓷生產(chǎn)和經(jīng)營商。東鵬擁有遍布全國所有省份近7000家門店，產(chǎn)品銷往全世界106個國家和地區(qū)。

2、品牌定位及理念：2022年，東鵬進行品牌煥新升級，在對用戶進行深度場景需求研究的基礎(chǔ)上，提出了“對每個空間的期待，都值得被認真對待”的品牌主張以及“美好空間，煥新生活”的品牌口號。

3、行業(yè)基本認知：瓷磚行業(yè)具有低頻、低關(guān)注、低復(fù)購的特征，大部分消費者缺乏瓷磚品類認知，市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重。選購瓷磚時，消費者除關(guān)注其使用功能外，也關(guān)注品牌、紋理、觸感、設(shè)計等因素。

二、整合營銷目標：

1. 強化品牌影響力和辨識度，突出產(chǎn)品優(yōu)勢與品牌價值。

2. 深入洞察用戶需求，將產(chǎn)品主張轉(zhuǎn)化為有效溝通點，激發(fā)用戶對產(chǎn)品的興趣與購買欲望。

3. 基于營銷策略，為關(guān)鍵平臺定制差異化內(nèi)容，精準展現(xiàn)品牌主張，提高傳播效率與轉(zhuǎn)化率。

三、推廣時間：3月為關(guān)鍵戰(zhàn)役節(jié)點，覆蓋上半年

四、招標內(nèi)容：

本次招標服務(wù)周期為 2025年3月-2025年6月。

請按照以上要求提交相應(yīng)方案，并根據(jù)項目目標提出對應(yīng) KPI，需提供項目團隊簡介及資源報價。

制定2025年東鵬瓷磚整合營銷傳播全案，包括但不僅限于以下：

1、整合營銷策略：基于產(chǎn)品主張，構(gòu)建用戶溝通路徑與策略，設(shè)計傳播主題，構(gòu)思創(chuàng)意亮點。

2、傳播執(zhí)行規(guī)劃：分階段規(guī)劃預(yù)熱、爆發(fā)、長尾期的傳播，圍繞核心創(chuàng)意，為關(guān)鍵平臺制定溝通內(nèi)容策略，設(shè)置并運營話題，確保溝通信息的一致與連貫。

3、物料規(guī)劃輸出與執(zhí)行：全面規(guī)劃并制作各階段傳播所需的多樣化物料，確保物料內(nèi)容豐富、視角多元，并負責(zé)執(zhí)行到位。

4、資源整合與優(yōu)化配置：充分利用現(xiàn)有新品、線下門店及導(dǎo)購等資源，通過多種傳播手段，尋找并匹配合適的達人/明星與跨界合作機會，提出高效的資源分配策略與推薦清單，以實現(xiàn)資源效能的最大化。

5、推廣KPI：在AI工具助力下要求供應(yīng)商挑戰(zhàn)更高KPI目標，包括但不僅限于傳播數(shù)據(jù)、爆款內(nèi)容比例、成本等。

五、投標資格：

1、公司依法成立，具備獨立法人資格和承擔(dān)民事責(zé)任的能力；

2、公司成立時間≥3年，注冊資金（實繳）≥100萬元；

3、業(yè)績要求：近一年有（全）行業(yè)TOP3品牌的同類項目合作經(jīng)驗；

4、具備以下條件者優(yōu)先入圍參與比稿（免比稿費）：

4.1資質(zhì)：各平臺一級核心服務(wù)商；

4.2公司有完整的配套服務(wù)團隊；

4.3項目經(jīng)驗：近一年來（全）行業(yè)TOP3品牌同類項目出圈案例：如平臺/知名第三方機構(gòu)推薦/獲獎/報道案例等。

六、報名方式（文件提交）

1、 提供有效的企業(yè)經(jīng)營資料的復(fù)印件并加蓋公章；

2、 提供注冊資本不少于100萬元的證明文件；

3、 提供貴司合作客戶名單及過去一年的銷售業(yè)績（提供合同或項目實例）；

4、投標負責(zé)人聯(lián)系方式（電話/郵箱）、授權(quán)委托書及被授權(quán)人身份證復(fù)印件（加蓋公章）。

注：與招標聯(lián)系人獲取投標相關(guān)附件目標；如招標方需要，投標方需提供上述資料原件供核驗。

有意向參與投標者請于2025年3月4日24時前將以上資料發(fā)送至招標聯(lián)系人郵箱（shenh@dongpeng.net），招標聯(lián)系人收到上述文件并審核通過后，邀請投標方完成線上注冊，注冊成功視為報名成功。

招標聯(lián)系人：諶小姐 電話： 15989371020/0757-82666307

七、招標公告發(fā)布：東鵬控股官網(wǎng)：http://www.265126.cn；微信公眾號：東鵬集團采購信息平臺；中國采購與招標網(wǎng)：http://www.chinabidding.com.cn；眾陶聯(lián)官網(wǎng)：https://www.ucacc.com。

                                                     東鵬控股集采中心

                                                                                        日期：2025年3月3日